Контекстная реклама — это реклама в сети Интернет, под которой подразумеваются всевозможные объявления, показывающие пользователю информацию, связанную с его личными поисковыми запросами, интересами или поведением в сети. Если говорить простым языком, то контекстная реклама – это особый вид интернет-объявлений, которые пользователь видит на том или ином сайте именно в тот самый момент, когда он проявляет интерес к товару или услуге.

Например, менеджер ищет в интернете информацию о компаниях, которые предлагают услуги по разработке сайта, то есть в поиске он вводит интересующий запрос, который может выглядеть как: «разработка сайта под ключ» или «сделать сайт недорого» и т.п. Форма не имеет значения, но цель общая – найти информацию о предложениях, и выбрать исполнителя для разработки сайта. Таким образом, поисковая система помимо соответствующих заданной теме сайтов и Интернет-ресурсов (видео и фото), прежде всего, выдаст пользователю рекламные объявления, которые разместили различные студии веб-дизайна с целью привлечения клиентов для реализации своих услуг.

Эти объявления оплачены разными компаниями и организациями, предлагающими подобные услуги. Специальные алгоритмы опознают предмет интереса пользователя, делавшего запрос, и будут какое-то время демонстрировать рекламные объявления о компаниях и студиях веб-дизайна. Таким образом, контекстная реклама работает индивидуально, подстраиваясь под запросы пользователя и помогая найти интересующий товар или услугу.

Основные виды контекстной рекламы

Можно выделить два ключевых вида контекстной рекламы: поисковая реклама и реклама в сетях. Ни для кого не секрет, что сейчас люди активно пользуются как браузерами для выхода в сеть, так и всевозможными мессенджерами для общения и развлечения. Таким образом, встретить какие-либо предлагаемые товары или услуги можно практически везде. Но загонять в рамки контекстную рекламу невозможно, поэтому следует отметить еще несколько популярных разновидностей:

• Поисковая реклама. Рекламные объявления демонстрируются на основе результатов поиска пользователя в браузерах (Яндекс, Google и т.д.).
• Реклама на сайтах. Объявления отражаются на сайтах, относящихся к конкретной рекламной сети (Яндекс, Google и т.д.).
• Умные-баннеры. Специальные объявления с динамическим контентом (содержанием), где может отражаться интересное пользователю предложение товара или услуги.
• Видео-реклама. Интерактивная реклама, представляющая собой короткий и информативный видеоролик. Подобную рекламу часто можно встретить при просмотре видео, фильмов и т.д.
• Реклама в мобильных приложениях. Речь идет о рекламных баннерах в играх, социальных сетях и других приложениях.

Нередко в тематической контекстной рекламе используется инструмент ретаргетинга, смысл которого преследовать пользователя по его интересам. Например после ввода интересующего запроса в поисковой строке и просмотра сайтов нужной тематики, при посещении других сайтов отображаются рекламные баннеры сайтов, которые пользователь уже посетил, и не важно была сделана покупка или получил пользователь ответ на свой вопрос.

Если же говорить о рекламе в сетях, то здесь отображение контекстной рекламы в основном зависит от интересов пользователя. То есть, рекламная система определяет интересы пользователя и старается показать объявления или баннеры именно тем пользователям, которые потенциально заинтересованны в покупке того или иного товара или услуги. Такие объявления размещены на различных посещаемых сайтах: почтовые сервисы, новостные сайты, доски объявлений, главная страница Яндекса и тд. Практически любой сайт можно подключить к рекламной сети Яндекс или Google.

Яндекс.Директ или Google Ads

Яндекс.Директ имеет самый крупный охват российских пользователей, именно поэтому рассказывать о своих товарах и услугах российской аудитории рекламодатели предпочитают здесь.

Google Adwords считается наиболее популярной во всем мире, Adwords предоставляет возможность размещать рекламу с мировым охватом.

По сути — обе площадки идентичные и предлагают одинаковые услуги по размещению рекламы.

Как настроить контекстную рекламу

Настройка рекламы требует определенного времени, а отсутсвие опыта может сыграть весьма грубую шутку. Дело в том, что существует большое количество факторов, характеристик, правил и исключений, которые стоит учитывать. А площадки для размещения рекламы (Яндекс.Директ и Google Adwords) предлагают достаточно большое количество фильтров и настроек. Для достижения определенного результата необходимо понимать, за что отвечает каждый параметр, а на понимание всей системы уйти может немало времени и денег.

Именно поэтому рекомендуется обращаться к специалистам по настройке контекстной рекламы, которые уже знают, где, что и как настраивать, чтобы рекламная кампания запустилась с хорошей конверсией с приемлемым бюджетом. Так можно не только сэкономить время, но и избежать частых ошибок, которые приводят к снижению эффективности самой рекламы. Сейчас существует большое количество специалистов, понимающих алгоритмы работы Яндекс.Директ или Google Adwords, а услуги по настройке рекламы имеют весьма приятную стоимость.

Сколько стоит контекстная реклама

При размещении контекстной рекламы рекламодателю устанавливается определенная стоимость одного клика по своему объявлению (на разных площадках ценовой диапазон разный). То есть рекламодатель платит только за переходы по своему рекламному предложению. Эта система исключает необходимость платить за всех, кто увидел баннер или видео, оплата осуществляется только за привлеченных людей (тех, кто перешел по ссылке, нажал на объявление\баннер). На площадках действует аукционная система ценообразования, поэтому каждый раз, когда пользователь вводит поисковой запрос, происходит аукцион, на котором могут принимать участие тысячи рекламодателей (вернее, их рекламные объявления). Объявление участвует в аукционе со своей ставкой, которую задал рекламодатель. Но не всегда выигрывает та реклама, за которую поставлена наибольшая ставка. Система обращает внимание на многие факторы, которые зависят от качества объявления, предлагаемой продукции и самого рекламодателя.

Что касается конкретных цифр — стоимость клика разная в зависимости от тематики рекламируемой услуги или товара и конкуренции. В некоторых областях стоимость клика может быть 50 рублей, а в некоторых превышает и 1000. Во втором случае огромное внимание следует уделить качеству самого сайта и детальной проработке рекламных кампаний.

Преимущества контекстной рекламы

Главным преимуществом контекстной рекламы является возможность максимально точно попасть в собственную аудиторию. Объявление будет отражаться тем пользователям, которые могут быть в этом заинтересованы. Также из-за многообразия видов рекламы и вариаций оформления можно попасть в нужное время в нужное место так, что пользователь заметит объявление в тот момент, когда будет искать подобное предложение.

Также стоит отметить, что эффект от рекламы подобного рода можно почувствовать в кратчайшие сроки. Если обратиться к правильному специалисту и предлагать потребителю актуальный товар или услугу, то можно найти клиентов очень быстро.